忙しい人のための基礎から始めるYDN講座＜インフィード広告編＞

Ｙａｈｏｏ広告からのお知らせ！

----

こんにちは！「忙しい人のための基礎から始めるYDN講座」の6回目、今回は「インフィード広告編」です。

2015年5月20日、スマートフォン版「Yahoo! JAPAN」およびYahoo! JAPANアプリのトップページをタイムライン型にリニューアルしました。

これに伴い、タイムライン部分の記事に溶け込んで表示される「インフィード広告」を新たに提供開始いたしました。

インフィード広告はYahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）における、「インタレストマッチ」「ターゲティング」「モバイル」に次ぐ、新たな広告掲載方式の1つです。他のYDN商品と変わらず「クリック課金型」の広告で、配信対象のデバイスは「スマートフォン」です。

また、インフィード広告の掲載フォーマットは「テンプレート」、広告タイプは「レスポンシブ」です。これにより、「画像」と「テキスト」を入稿するだけで掲載面に応じたレイアウトに最適化して広告が表示されます。

詳細は下記のページでご確認ください。

＞＞「インフィード広告」でスマホ版Yahoo! JAPANトップページに広告掲載
＞＞掲載面に応じてレイアウトを最適化！　「レスポンシブ」

初めてYDNを始める方はSTEP 1、すでにYDNで広告掲載を始めている方はSTEP 3 へ進んでください。

かんたん4つのステップでインフィード広告を始めよう！
STEP 1　アカウントを作りましょう
STEP 2　広告料金30,000円を入金しましょう
STEP 3　掲載する広告を作って広告掲載を始めましょう
STEP 4　広告配信の準備が整っているかを確認しましょう

広告の掲載状況を確認しよう！
STEP 5　広告配信準備後1日目　インプレッションやクリックを確認しましょう
STEP 6　広告配信準備後2日目～1週間　前日の実績と比較してみましょう
STEP 7　広告配信準備後1週間～1カ月　前週の実績と比較してみましょう
STEP 8　広告配信準備後1カ月～2カ月　広告を改善しましょう

※このページで使用している広告管理ツールの画面は2015年5月時点のサンプルです。実際の表示とは異なる場合がありますので、あらかじめご了承ください。
※画像はクリックすると大きく表示されます。

STEP 1　アカウントを作りましょう
STEP 2　広告料金30,000円を入金しましょう
STEP 3　掲載する広告を作って広告掲載を始めましょう
STEP 4　広告配信の準備が整っているかを確認しましょう

まずは、広告管理ツールにログインして、YDNタブでアカウントを作成します。

1.　広告管理ツールの「YDN」タブで、画面右側の[+新規アカウント作成]ボタンを押す

2.必要項目を入力後、［確認］ボタンを押す
アカウント名は社名やウェブサイト名など、管理しやすい名前にしましょう。

これで、アカウントの完成です。

YDN用の広告料金は、スポンサードサーチの広告料金とは別に入金します。支払い方法はクレジットカードによる支払いと銀行振り込みによる支払いの2種類です。すぐに広告掲載を始めたい場合は、クレジットカードでの入金が便利です。

YDNの入金情報は、「YDN」タブの「資金管理」タブで確認できます。

お支払い方法の詳細は下記のページでご確認ください。
>> 支払いについて（YDN）

インフィード広告は、従来のYDNと違い、画像のトリミングが自動で行われるなど、入稿や掲載において注意しておかなければいけない点があります。

まずは下記のページで注意点を確認しましょう。

＞＞「インフィード広告」の入稿や掲載に関する注意ポイント

実際に配信される広告を作成します。

1.　「YDN」タブ、「キャンペーン管理」タブの順にクリックし、キャンペーン管理画面中央にある［+キャンペーン作成］ボタンを押す

2.キャンペーン作成画面の基本情報で「広告掲載方式」を選択して「キャンペーン予算」を入力し、［保存して広告グループを作成へ］ボタンを押す

3.　広告グループ作成画面で入札価格を入力し、［保存して広告作成へ］ボタンを押す

4.　広告作成画面で、広告タイプの選択と広告を入稿し、［保存］ボタンを押す

これで広告の作成は完了です。広告掲載が始まります。

「YDN」タブ、「キャンペーン管理」、「広告」の順にクリックして、広告の掲載状況を確認します。審査状況が「承認済み」になれば、掲載可能な状態です。

審査状況が「審査中」の場合は、承認済みになるまでしばらくお待ちください。審査には3営業日程度かかることがあります。承認済みになるまでは、こまめに広告管理ツールを確認しましょう。

審査状況が「掲載不可」や「掲載停止」の場合は、広告掲載ガイドラインに沿って修正する必要があります。不明な点はお客様サポートセンターへお問い合わせください。

インフィード広告の掲載が始まったら掲載状況を確認し、問題をみつけて改善していく「運用」もしていかなくてはなりません。

どんなタイミングで何をしなければならないか、広告配信の準備が整った後の流れと順を追ってご紹介します。では、実際に毎日何をするのか見てみましょう。

STEP 5　広告配信準備後1日目　インプレッションやクリックを確認しましょう
STEP 6　広告配信準備後2日目～1週間　前日の実績と比較してみましょう
STEP 7　広告配信準備後1週間～1カ月　前週の実績と比較してみましょう
STEP 8　広告配信準備後1カ月～2カ月　広告を改善しましょう

広告掲載を始めた翌日は、広告にどんなアクションがあったのかを広告管理ツールでチェックしましょう。これは、インプレッションやクリックが発生するまで続けてください。

1.　「YDN」タブ、「キャンペーン管理」の順にクリックし、「表示内容選択」で「広告」をクリック

2.　表示されたデータを確認

インプレッションやクリックが発生していることが確認できたら、毎日実績をチェックし、前日と比べてどのくらい変動しているか確認することが、広告運用の第一歩です。

1日ごとの実績をレポートで比較するには、レポートのテンプレートを作ると便利です。

1.　「YDN」タブ、「レポート」の順にクリックし、［新規テンプレートを作成］ボタンを押す

2. 「1. レポート形式を設定」の「レポートの種類」で「広告レポート」を選択

3.　「表示切替」で[+表示項目を追加]をクリックし、プルダウンで「日」が選択されていることを確認

4.　「3.レポート出力を設定」の「作成スケジュール」で「毎日」を選択し、［作成］ボタンを押す

5.　「レポートを作成」をクリックし、ポップアップで［作成］ボタンを押す

6.　「レポートの表示」をクリックすると、レポートが表示されます。
※「レポートの表示」と表示されるまで、少し時間がかかります。

一度テンプレートを作成すると、次回からは「テンプレート一覧」で「レポートを作成」をクリックするだけでレポートを確認できます。

毎日、インプレッション数、クリック数、クリック率が前日と比べてどう変動しているか確認するようにしましょう。

広告掲載から1週間以上経過すると、曜日ごとの実績の推移が見えてきます。2週目に入ったらそこにも注目してみましょう。

1.「広告管理：YDN」タブ、「レポート」の順にクリックし、［新規テンプレートを作成］ボタンを押す

2.「1. レポート形式を設定」の「レポートの種類」で「広告レポート」を選択

3.「2.レポート内容を設定」で「先週（月～日）」、「3.レポート出力を設定」の「作成スケジュール」で「毎週（指定曜日）」「月曜」を選択し、［作成］ボタンを押す

4.　ポップアップが表示されるので、「作成」ボタンを押す

5.「レポートの表示」をクリックすると、レポートが表示されます
※「レポートの表示」と表示されるまで、少し時間がかかります。

広告掲載開始から2週間、どの曜日がクリックされやすく、どの曜日はインプレッションが減りやすいなど、傾向は見えてきましたか？　1カ月の中でも、月初、中旬、月末では傾向が変わることがあります。傾向を知ることで、翌月の予算も立てやすくなります。

また、クリック数が少なく、日額予算を消化しきれていない場合は、入札価格を10円ずつ上げてみましょう。

広告掲載開始から1カ月、思うようにクリック率は上がっていますか？　クリック率が低い、つまり十分なインプレッション数があるにもかかわらず、クリック数が少ない場合は、広告の内容がクリックに結びついていない（クリックする気にならない）ものになっている可能性があります。

この問題を改善するには、クリックされやすい広告を作っていく必要があります。どんな広告がクリックされやすいかは、複数の広告を実際に掲載して、クリック率を比較します。広告文の良し悪しを、インターネットユーザーに判断してもらうのです。

「広告テスト」は同じ広告グループに複数の広告を作成して始めます。新しく作成した広告の審査が終了し「承認済み」になれば、自動的にローテーションで広告が表示されるようになりますので、1週間ごと、10日ごとなど期間を決めて、それぞれの広告のクリック率を比較してみましょう。

広告の追加方法は、STEP 3を確認しましょう。
＞＞STEP 3　掲載する広告を作って広告掲載を始めましょう

いかがでしたか？　スマートデバイスを利用するインターネットユーザーは日々急増しています。1日も早くインフィード広告の運用を開始し、他社に差をつけましょう。